Pour que la collection d’art soit un véritable atout stratégique, il est essentiel de bien sélectionner des œuvres d’art adaptées à son image d’entreprise. Cette sélection ne doit pas être esthétique, mais stratégique et intentionnelle.
1. Définir l’Alignement Stratégique
Avant toute acquisition, l’entreprise doit déterminer quelles valeurs elle souhaite communiquer. L’art doit être le reflet visuel de son identité :
- Modernité et Innovation : Choisir des artistes contemporains ou des œuvres numériques et conceptuelles.
- Tradition et Ancrage Local : Opter pour des artistes régionaux ou des thèmes historiques.
- Responsabilité Sociale et Diversité : Privilégier des artistes engagés ou des thèmes sociaux/environnementaux.
2. Considérer le Public et l’Espace
La sélection des œuvres d’art adaptées à son image d’entreprise doit tenir compte de l’environnement :
- Impact sur les Employés : Les œuvres installées dans les zones de travail doivent être stimulantes sans être distrayantes.
- Zones d’Accueil (Clients) : Les pièces exposées ici doivent être les plus représentatives de l’identité forte de l’entreprise et souvent les plus mémorables.
3. Privilégier la Cohérence et l’Authenticité
Il est crucial de construire une collection avec une ligne directrice claire, plutôt qu’une accumulation disparate. La cohérence thématique, stylistique ou chronologique renforce le message de la marque. Une collection authentique (qui raconte une histoire et n’est pas qu’un placement financier) aura un impact beaucoup plus fort sur l’image interne et externe de l’entreprise.
En résumé, la sélection doit être un exercice de branding où chaque œuvre est choisie pour son potentiel à communiquer et à renforcer le positionnement de l’entreprise.