Valoriser son patrimoine culturel d’entreprise par l’art est une démarche stratégique qui permet de transformer des actifs (qu’ils soient historiques, géographiques ou liés à des valeurs) en un récit de marque puissant et visible.
1. Intégrer l’Art au Récit de Marque (Storytelling)
L’art ne doit pas être un ajout, mais une extension du récit de l’entreprise.
- Alignement Thématique : Choisissez des œuvres qui résonnent avec l’histoire, le secteur ou l’engagement social de l’entreprise (ex: œuvres sur l’innovation pour une entreprise tech, sur la nature pour une marque éco-responsable).
- Création d’Identité : La collection devient la preuve physique des valeurs. Elle matérialise le goût, l’ouverture et la profondeur de la marque, renforçant ainsi l’identité culturelle interne et externe.
2. Utiliser la Collection comme Plateforme de Communication
Pour valoriser patrimoine culturel entreprise par l’art, l’entreprise doit mettre la collection en scène :
- Médiation Interne : Organiser des visites commentées pour les employés ou créer des supports de médiation numériques (QR codes) pour que chacun s’approprie les œuvres et leur signification.
- Relations Publiques : Utiliser la collection comme décor exclusif pour des événements clients, des conférences ou des dîners. Cela permet d’offrir une expérience mémorable et d’ancrer le positionnement de l’entreprise dans une dimension culturelle supérieure.
3. S’Engager pour la Culture Locale ou Spécifique
Soutenir des artistes émergents ou acquérir des œuvres liées à la région d’implantation est une façon directe de valoriser son patrimoine culturel d’entreprise par l’art. Cela démontre un engagement local fort et enrichit l’image de marque en tant qu’acteur responsable de son écosystème.
En somme, l’art est un traducteur universel qui permet à l’entreprise de communiquer, sans paroles, sa singularité et ses valeurs les plus profondes.